Wine Paris 2026 : quand l’esthétique devient une valeur clé dans l’excellence du vin – le cas Pasqua
Parce qu'aujourd'hui, il ne suffit plus de "mettre en place
Le changement de comportement des visiteurs
Dans le monde du vin, la foire n’est plus seulement un lieu de dégustation, mais un espace où l’on peut vivre une expérience culturelle et esthétique. une expérience culturelle et esthétique. Les acheteurs, les journalistes et les passionnés recherchent l’authenticité et un langage visuel cohérent avec les valeurs de la marque. Des événements tels que Wine Paris représentent aujourd’hui l’excellence de cette approche : une plateforme internationale où l’art, le design et la culture du vin se rencontrent.
De la vision à l'expérience : les exigences des leaders de la marque
Les principaux fabricants savent que l’image d’une marque passe aussi par l’espace dans lequel elle est présentée. L’agencement est devenu une outil de positionnement stratégiqueIl communique le prestige, la contemporanéité et la qualité avant même le premier gobelet. Dans les foires internationales, l’esthétique est le nouveau langage de la valeur.
Ce que représente Wine Paris sur la scène internationale
Un événement qui symbolise l'élégance et les affaires
Avec plus de 40 000 visiteurs professionnels et plus de 3 800 exposants, Wine Paris est aujourd’hui le salon européen le plus représentatif de l’œnologie et de la distribution internationale. Chaque année, en février, Paris devient un lieu de rencontre où affaires, culture et mode de vie se confondent. Dans ce contexte, la conception d’une foire n’est pas une simple conception de scène, mais plutôt une conception d’espace. manifeste sur la vision et l’identité.
La valeur de l'expertise esthétique dans le secteur du vin
Dans le monde du vin, la beauté n’est pas seulement une question de forme, mais aussi de substance. C’est à travers le design et l’expérience que le public perçoit la beauté du vin. soins, tradition et créativité qui se cachent derrière chaque bouteille. Un stand bien conçu raconte l’histoire du vin en tant que culture et non en tant que produit.
Étude de cas : Pasqua Wines - évolution de l'identité de l'exposition
À propos de Easter Vineyards and Cellars
Fondée en 1925 à Vérone, Pasqua est l’une des caves italiennes les plus représentatives au monde. L’entreprise se définit comme « La Maison du non-conventionnelun manifeste qui résume sa philosophie : allier tradition et innovation, racines et expérimentation.
Ses racines Ses racines se trouvent dans la ValpolicellaLa famille Pasqua a su préserver le territoire dont elle tire son identité et sa qualité, mais la vision est tournée vers l’avenir : l’art, la créativité et la recherche sont au cœur du projet d’entreprise. Comme le déclare la famille Pasqua : « Nous pensons que la créativité contient la graine de l’urgence qui doit être cultivée avec amour et attention, tout comme le sol.
Aujourd’hui, Pâques est reconnue pour sa vocation internationaleavec plus de 80 % de son chiffre d’affaires réalisé à l’étranger et une position de plus en plus forte dans le segment haut de gamme. Son style combine élégance, innovation et style italien contemporain.
Objectif du projet
Depuis des années Espositiva accompagne Pasqua dans la conception et la réalisation de ses espaces d’exposition à Vinitaly e Wine Parissur la voie d’une évolution continue. L’objectif : transmettre visuellement l’identité de la marque et son positionnement « non conventionnel » à travers le langage de l’espace.
Chaque présentoir est conçu pour incarner la dualité qui caractérise la fête de Pâques : des racines solides et une vision créative. Le vin est le prétexte pour raconter une histoire de design, d’art et de convivialité.
Conception et développement du concept
Entre Vinitaly 2022 et 2025le concept d’exposition à Pâques a subi une transformation radicale.
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2022 : un espace traditionnel, ordonné mais toujours lié à des codes classiques.
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2023 : un nouveau langage visuel est né : des surfaces texturées, un éclairage chaleureux, des géométries essentielles et une atmosphère chaleureuse et contemporaine.
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2025 : le concept est consolidé et affiné, en maintenant la reconnaissabilité et la cohérence.
Pour Vin Paris 2024 et 2025le design a été adapté à des espaces plus compacts, tout en préservant l’élégance et l’impact scénique. Chaque élément – du comptoir de dégustation aux boiseries – a été conçu pour transmettre la chaleur, l’élégance et l’authenticité italiennes.
L'esthétique comme outil de positionnement
Sur les stands de Pâques, l’esthétique n’est pas une décoration, mais une valeur stratégique. valeur stratégique. Chaque choix de conception – des proportions à l’éclairage – sert à construire un message de marque cohérent.
La présence constante de Pasqua à Vinitaly et à Wine Paris témoigne d’un parcours de maturation stylistique et identitaire. maturation stylistique et identitaireLe stand de Pasqua est devenu la traduction physique de la revendication Maison du non-conventionneloù chaque élément communique l’indépendance, la recherche et le style.
Les 5 règles du design pour l'industrie du vin
Cohérence avec la philosophie de la marque
L’espace doit refléter la personnalité du vin et les valeurs de l’entreprise : élégance, innovation, hospitalité.
Matériaux et textures évocateurs
Bois, pierre, fer, lumière chaude : la matière devient un langage sensoriel qui parle de territoire et de tradition.
Narration intégrée
Chaque espace doit faire partie d’une histoire : des étiquettes aux dégustations, tout doit communiquer une vision.
Expérience relationnelle
Le design doit favoriser les rencontres. La beauté invite à la conversation, génère la confiance et légitime la valeur de la marque.
Continuité et reconnaissabilité
Qu’il change de salon ou de pays, le stand doit rester reconnaissable. La cohérence visuelle est la clé d’un positionnement haut de gamme.
De la conception à la stratégie : la valeur d'un partenaire de conception
Quand l'esthétique devient une affaire
Pour les marques de vin, l’esthétique n’est pas un luxe, mais un levier de marketing expérientiel. Lors d’événements tels que Wine Paris, le stand communique la fiabilité, la qualité et le style. L’impact visuel génère un souvenir et renforce la relation commerciale.
Le rôle de l'Expositiva
Espositiva traduit la philosophie des marques en espaces cohérents et engageants. Pour Pâques, elle a conçu des environnements capables de exprimer l’équilibre entre les racines et la visionen mettant l’accent sur la recherche esthétique comme moyen d’identité. De la conception à la réalisation, chaque détail est conçu pour représenter l’identité de l’entreprise. la qualité et l’âme italienne dans le monde.
« Nous ne construisons pas de stands, mais des expériences. Nous racontons des marques à travers des espaces ». – Exposition
Conclusions
L'esthétique comme langue de compétition
Dans l’industrie du vin, où la valeur perçue est primordiale, l’esthétique devient la forme d’identité la plus immédiate, l’esthétique devient la forme la plus immédiate d’identité. Wine Paris 2026 confirmera ce paradigme : les marques qui sauront allier beauté et cohérence seront celles qui resteront dans les mémoires.
Le cas de Pâques comme exemple de cohérence et de croissance
De la tradition à la modernité, des stands de Vérone à ceux de Paris, Pasqua représente un modèle d’évolution et de fidélité à sa propre vision. Avec le soutien d’Espositiva, elle a transformé l’espace d’exposition en un lieu de rencontre et d’échange. la narration visuelle de la valeur et de l’identitéla preuve que, dans le vin comme dans le design, l’excellence est une question d’équilibre, l’excellence est une question d’équilibre.
FAQ - Design et marketing du vin
1. Pourquoi le design est-il si important pour une marque de vin lors d’un salon ?
Parce qu’il représente la première impression de la marque. Un stand bien conçu communique l’élégance, la qualité et la fiabilité, qui sont des éléments clés sur le marché des vins haut de gamme.
2. En quoi Wine Paris diffère-t-il des autres foires aux vins ?
Il s’agit de la foire la plus internationale et la plus contemporaine du secteur : elle combine les affaires, l’art et la culture du vin en une expérience immersive et raffinée.
3. Comment la philosophie de la « Maison du non conventionnel » se traduit-elle dans l’espace d’exposition de Pâques ?
Grâce à des matériaux naturels, un éclairage chaleureux et un design accueillant qui reflète la double âme de la marque : des racines solides et une vision créative.
4. Quelle est la valeur ajoutée du travail d’Espositiva pour Pâques ?
L’exposition interprète l’identité de la marque et la transforme en architecture : un espace cohérent, élégant et reconnaissable à chaque salon.
5. Quelles sont les principales caractéristiques d’un stand de vin efficace ?
Cohérence, élégance, expérience relationnelle, continuité visuelle et capacité à transmettre l’authenticité : les piliers de chaque design Espositiva.
Avec Espositiva, chaque espace
devient une expérience extraordinaire.
